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百家号“城市书画”:“小众”也能赢关注内容优质是王道

时间:2018-07-03 20:22:35  来源:本站  作者:

  前言:【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年,内容创业很火,也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码,2017年内容红利无疑还会更大,那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者,怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题,我们采访了30个顶级百家号作者,他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖,他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家,对于内容生产者而言,这绝对是价值几亿的干货。

  本文是系列报道的第十一篇。文章主人公是百家号“城市书画”主编王会明。中国书画艺术历史悠久,源远流长,是中华文化的瑰宝,但由于专业性强,它仍是一个较为小众的内容。然而,以鉴赏与推荐书画作品为主的百家号“城市书画”,在注册至今不到2个月的时间里,便有了超过700000的阅读量。不凡成绩的背后,“城市书画”是怎么做的?在12月21日的百家号“内容创业中国行”西安站中,王会明应邀参加活动并接受采访,分享了他运营“城市书画”的心得以及对小众领域内容创业的思考。

  近年来,人们更享受在自己圈子的生活,兴趣社群、小众内容等随之兴起。但小众领域的内容创业者往往面临着流量不足,找不到目标用户等痛点。在这种情况下,究竟该如何做内容?哪种模式的内容平台更适合小众领域?有类似困惑的内容创业者,也许可以从百家号“城市书画”中找到答案。

  与流量较高的娱乐八卦、新闻、人文等相比,小众内容获取到的流量比较有限,王会明认为,优质内容是小众领域赢得关注的关键。比如“城市书画”在选择作品方面就有着严苛的标准,以保证内容的质量,“首先,作品一定是能够展现出作者功底的作品,绝不选择那些为了标新立异而创作的书法;在作者的选择上,我们更看重实力与口碑,至于作者是否为中国书法家协会等知名组织的名人、会员,仅作为参考,不会成为决定性因素。”

  严苛的标准之外,王会明强调,内容必须要精益求精。比如《诸葛亮书法好不奇怪,张飞、关羽也有书法作品流传下来!》这篇文章中引用的《八濛山铭》拓片之一这部作品,便是王会明团队下了很大功夫才找到的。

  兴趣与专业的积累,有利于内容创业者建立自身独到的观点。当问及为什么选择书画这样一个小众的内容时,王会明表示,“书画艺术其实是自己的爱好,我之前也是一个经常接触书画类内容的记者。”常年的积累使得王会明对书画领域产生了浓厚的兴趣和独到见解,这对内容的创作有极大帮助。此外,为了让内容更专业、有深度,“城市书画”还吸纳了专业的书法家加入,进而生产出更专业、有深度的优质内容。

  “关注这个领域的人太少了”是小众领域内容创业者抱怨最多的一句话。王会明认为,对小众领域的自媒体来说,流量显得尤为重要,这是选择内容平台的一个重要因素。另一方面,精准的流量更有价值,小众内容在流量上优势不足,更需要精准的流量将内容推送到潜在的读者。

  有些内容创业者会有这样的困惑:明明发布的都是领域内的“干货”,但阅读量依旧不高,粉丝数也不见涨。实际上,了解用户真正关注的点才能“对症下药”。

  “内容平台提供的关键词指南功能很重要,通过分析这些关键词,能够更清晰的知道我的读者需要什么内容,进而创作出更具针对性的内容,事实上,这些内容也更容易出彩。”王会明说道。

  关于如何才能让品牌更有价值,真正成为内容创业者中的佼佼者,王会明认为,做品牌要有社会责任感意识。这一点也体现在“城市书画”的定位之中。

  王会明介绍到,“我们除了会用通俗的语言展现传统的名家、经典作品,继承和传承经典;还会为读者推荐那些默默无闻的当代优秀书画家。由于没有合适的平台宣传自己,很多优秀的书画家因此被埋没,我们希望通过 城市书画 这个平台,让更多人认识他们。”

  谈到未来的规划,王会明表示,“ 城市书画 希望把小众的书画内容做的更“接地气”,同时借助百家号等优质的内容平台,让更多的人看到我们的内容,帮助他们了解博大精深的书画知识,将有中华特色的书画文化继承并传承下去。”

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